Inilah Alasan Mengapa Brand Butuh Bikin Jingle

Jingle sudah menjadi bagian dari iklan dan pemasaran selama puluhan tahun. Namun, di era digital seperti sekarang, pertanyaannya adalah: Apakah jingle masih relevan untuk branding? Dalam artikel ini, kita akan membahas tentang apa itu jingle, sejarahnya, manfaatnya untuk brand, dan apakah brand masih memerlukan jingle dalam kampanye pemasaran mereka.

1. Apa Itu Jingle?

Jingle adalah lagu pendek yang dibuat secara khusus untuk iklan atau promosi sebuah produk atau layanan. Biasanya, jingle memiliki melodi yang sederhana, lirik yang mudah diingat, dan durasi yang singkat. Tujuan utama dari jingle adalah meningkatkan kesadaran merek dan membuat brand lebih mudah diingat oleh konsumen. Melodi dan lirik yang berulang-ulang inilah yang menjadikan jingle begitu efektif dalam membangun brand recall.

2. Apakah Jingle Masih Relevan dalam Branding Saat Ini?

Seiring dengan perubahan media pemasaran dari televisi dan radio ke platform digital seperti YouTube, Instagram, dan TikTok, banyak yang bertanya apakah jingle masih dibutuhkan. Jawabannya adalah iya, jingle masih relevan, tetapi dengan beberapa penyesuaian. Di era digital, jingle digunakan tidak hanya dalam iklan TV atau radio, tetapi juga di video YouTube, iklan podcast, dan konten media sosial. Kemampuannya dalam menciptakan brand recall membuatnya tetap penting, terutama di platform yang memadukan visual dan audio.

3. Sejarah Penggunaan Jingle dalam Iklan dan Pemasaran

Penggunaan jingle pertama kali dimulai pada era 1920-an, ketika radio menjadi media utama untuk pemasaran. Di tahun 1930-an dan 1940-an, perusahaan-perusahaan besar mulai menggunakan jingle untuk mempromosikan produk mereka. Salah satu jingle terkenal dari masa itu adalah untuk produk sereal Wheaties yang sangat populer di Amerika Serikat. Sejak saat itu, jingle telah berkembang dan digunakan oleh berbagai brand untuk meningkatkan awareness. Dengan munculnya televisi, jingle menjadi lebih populer karena bisa menyatu dengan visual yang menarik.

4. Manfaat Jingle untuk Brand

Jingle menawarkan berbagai manfaat bagi brand, terutama dalam hal meningkatkan kesadaran merek dan membuat produk lebih mudah diingat. Beberapa manfaat utama jingle untuk brand antara lain:

• Meningkatkan Brand Recall: Melodi sederhana yang terus diulang dalam jingle membantu audiens mengingat brand dengan lebih mudah.
• Membangun Identitas Merek: Jingle bisa menciptakan identitas unik untuk sebuah brand yang sulit dilupakan.
• Meningkatkan Emosional Audiens: Jingle yang menarik secara emosional dapat menciptakan ikatan antara audiens dan brand.
• Mengkomunikasikan Pesan dengan Efektif: Melalui lirik yang singkat dan jelas, jingle dapat menyampaikan pesan utama produk dengan cepat.

5. Dampak Jingle pada Kesuksesan Kampanye Pemasaran

Jingle terbukti berdampak besar pada kampanye pemasaran yang sukses. Banyak merek terkenal, seperti McDonald’s dengan jingle “I’m Lovin’ It” atau Coca-Cola dengan “Taste the Feeling”, telah menggunakan jingle untuk meningkatkan awareness dan penjualan produk mereka. Keberhasilan jingle sering kali bergantung pada kemampuannya untuk meresap ke dalam memori audiens dan menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari mereka.

6. Proses Pembuatan Jingle yang Efektif

Membuat jingle yang efektif memerlukan pemahaman mendalam tentang target audiens dan pesan brand yang ingin disampaikan. Prosesnya melibatkan beberapa langkah penting:

• Riset Audiens: Pahami siapa audiens target Anda dan jenis musik atau melodi yang mereka sukai.
• Komposisi Melodi: Melodi jingle harus sederhana namun menarik, sehingga mudah diingat.
• Pembuatan Lirik: Lirik harus singkat, jelas, dan mencerminkan pesan brand dengan cara yang kreatif.
• Produksi: Pastikan kualitas produksi jingle baik, dengan memadukan elemen suara yang relevan dengan identitas merek.

7. Apakah Jingle Masih Diperlukan?

Jingle masih diperlukan untuk brand, terutama dalam konteks pemasaran modern. Meskipun format dan penggunaannya mungkin telah berubah, jingle tetap efektif dalam menciptakan kesadaran merek dan meningkatkan ingatan audiens tentang produk atau layanan. Dalam kampanye pemasaran digital, jingle bisa disesuaikan untuk berbagai platform, sehingga audiens tetap bisa mengenali dan mengingat brand dengan lebih mudah.

Dengan begitu banyak manfaat dan dampak positifnya, jingle masih merupakan alat yang kuat dalam strategi branding dan pemasaran. Brand yang ingin meningkatkan visibilitas dan membangun ikatan emosional dengan audiens harus mempertimbangkan untuk menggunakan jingle yang kreatif dan relevan.

Referensi:

https://www.krona.co.id/jasa-pembuatan-jingle-dan-mars-optimalkan-brand-experience/ https://id.wikipedia.org/wiki/Jingel